Hustě chlupaté keři či stromy flanelovníky se vyznačují opravdu velkými a nápadnými květy, které jasně odkazují k jejich domovině Mexiku. Jejich velké květy bývají žluté, oranžové i červené, proto bývají pěstovány jako okrasné keře. Najdete mezi nimi stálezelené i poloopadavé varianty, nejvyšší z nich se dorůstají až 10 metrů. Některé flanelovníky rostou přímo a vyhoupnou se poměrně vysoko, zatímco jiné patří k poléhavým keřům.